編者按：隨著暑期的到來，旅游市場迎來一年一度最長黃金期。?？趹{借多元化體驗與精準營銷，成為今夏畢業(yè)旅行熱門“打卡地”。如何滿足年輕人“為一首歌奔赴一座城”的沖動？如何在熱浪中打造“避暑經(jīng)濟”新玩法？中國經(jīng)濟網(wǎng)記者就此專訪了?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局黨組書記、局長王可。

記者：當前，情緒價值成為文旅市場的新引擎。今年暑期旅游有個鮮明標簽——“情緒主導型消費”。年輕人更愿意為興趣、氛圍、社交認同買單。?？谌绾谓幼世代拋來的“情緒需求”？

王可：在2025年暑期旅游市場中，我們敏銳捕捉到Z世代“情緒主導型消費”趨勢，圍繞畢業(yè)季、開學季等時間節(jié)點，從演藝、賽事和沉浸式場景打造等多方面入手，精準迎合年輕游客的情感需求與個性化旅行訴求。一是推出“為一場活動赴一座城”玩法，撬動暑期跨城消費。像寶石無限巡回演唱會、尾波沖浪世界杯這些活動，本身自帶“磁場”，讓年輕人“為一場活動赴一座城”。歌迷來看演唱會，沖浪愛好者追逐賽事，背后是?？谠谘菟嚭唾愂沦Y源上的持續(xù)投入。

WATERBOMB水彈音樂節(jié)現(xiàn)場 資料圖片

二是深化“情緒價值”營銷，打造情緒共鳴場景。我們將以2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)為契機，推出海洋音樂會、城市巡游、無人機秀等，本質是構建年輕人的社交場域，強化情緒共鳴。三是推出個性化優(yōu)惠產(chǎn)品，深度體驗城市魅力。推出“機票買一送一”和“一站式旅游套餐”，讓釋放壓力、社交分享變得更輕松。

記者：隨著暑期到來，全國旅游演藝市場熱度持續(xù)上升。各地積極推出旅游演藝新政策和舉措，培育“以演帶游、以游促消”的文旅消費新生態(tài)，推動旅游演藝市場高質量發(fā)展。?？谏习肽暌崖涞囟鄨鲋匕跹莩觯钇谌绾窝永m(xù)熱度？大型演出帶來的瞬時人流，對城市服務是考驗也是機遇，?？谌绾螒獙?？

王可：2025年暑期，?？谑幸劳小皣H演藝之都”的定位，通過重磅政策激勵、國際化演藝資源引入及全鏈條服務保障，打造“演藝+旅游”深度融合的消費新生態(tài)，將為市民游客帶來高品質的文旅體驗。

打造“國際演藝之都”，暑期是關鍵。目前，除了7月份已經(jīng)官宣的演唱會外，接下來，五源河體育場等場館將持續(xù)發(fā)力，力求“月月有爆款”。劇目供給上我們做足分層：親子家庭有“打開藝術之門”系列；文藝青年有《平潭映象》、朗朗獨奏會等；國際視野則有牛津大學合唱團、意大利交響樂團等。

服務保障上，?？诘哪繕耸亲觥皩櫡壑恰薄Ｎ覀円研纬煽绮块T協(xié)同機制——公安提前發(fā)布交通指引，12345設演唱會專線，旅文局在機場設歌迷服務站，公交調派免費接駁專線。各部門在場館外圍聯(lián)動，醫(yī)療、環(huán)衛(wèi)、執(zhí)法力量全程護航。更重要的是讓“演藝流量”轉化為“全域消費”。推動酒店、免稅店、景區(qū)與演出經(jīng)濟深度聯(lián)動，形成“門票+”聯(lián)動模式，讓游客手上的演唱會門票成為享受?？谌莾?yōu)惠折扣和專屬福利的通行證，把一場演唱會的熱度，蔓延到吃住行游購娛全鏈條。

記者：海南暑期高溫難避，但游客對“深度體驗時長”需求不減。?？谌绾伟选盁崃觿荨鞭D化為“體驗優(yōu)勢”，延長游客停留時間？

王可：高溫恰是重塑體驗的契機，關鍵在于打破時空限制。我們提出“上山下海、入館悅文”四大清涼主題。白天可去火山口探秘、博物館看展，或到云洞圖書館“抬頭看海，低頭讀書”。傍晚在假日海灘踏浪，玩帆板沖浪。

?？诜\動 資料圖片

夜晚才是重頭戲。當前，?？谡せ睢耙菇?jīng)濟”基因：24小時城市書屋、海大南門夜市、FUNBAY自在灣等點位串起“不夜城”動線；海瑞文化公園、東坡老碼頭推出沉浸式夜游項目；鼓勵海口灣演藝中心、海南省歌舞劇院等劇場加大力度引進國內外知名劇目演出，突破傳統(tǒng)文旅時間與空間限制。

同時，我們利用2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)契機，通過前夜派對、零點儀式、評選歡樂大使和歡樂之王等營銷活動，搶占高溫空檔需求，煥新夜經(jīng)濟消費場景，創(chuàng)新“反時差消費”。

【觀察】傳統(tǒng)旅游營銷逐鹿“情緒價值”新賽場，?？谝詣?chuàng)新組合體驗破局：以頂級演藝賽事制造“奔赴的理由”，用全鏈條服務把“流量”轉化為“留量”，再通過時空場景再造將氣候約束變?yōu)轶w驗特色。這個夏天，?？谡噲D用一場關于“情緒”的精準實踐，以“白+黑”“冷+熱”的全維度情緒滿足，重新定義熱帶濱海城市的年輕引力。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）