進入暑期，氣溫很有熱度，夏日經濟也全面升溫。暑期消費怎么才能更好地蹭上天氣的“熱”度？日前，省商務廳等12部門印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》（以下簡稱《行動方案》），為的就是充分發(fā)揮暑期效應，進一步釋放消費潛力。

今年這份《行動方案》，內容很多，亮點很足。比如，不久前啟動的浙BA，要通過“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠，助力體育消費升級。還有，很多人關心的帶薪休假和療休養(yǎng)制度，浙江將探索跨單位家庭成員共同療休養(yǎng)模式，以此解決不能“一家人整整齊齊”休假的痛點……七大重點行動，超2000場各類促消費活動，今年浙里的暑期熱氣騰騰、活力滿滿。

要讓夏日經濟真正蹭到暑期“熱”度，須基于對消費者深層次需求的洞察，創(chuàng)造出新的消費價值。7月2日，省委書記王浩在市委書記座談會上，就幾個趨勢性關鍵性重大問題與大家交流，強調在大力推進消費轉型升級方面，要加快推動消費業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，著力擴大服務消費，大力培育新型消費，全面提質商品消費，更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需求。迎“熱”而上，夏日經濟才能更好成為當下經濟圖景中的一抹亮色。

首先，站穩(wěn)“情緒經濟”的風口。年輕消費者是夏日經濟的重要參與者，他們更加注重消費的“情緒價值”，浙BA之所以能在社交媒體火爆出圈，正是因為善用情緒共鳴激發(fā)出全民參與熱情。一場沉浸式藝術展、一次鄉(xiāng)村非遺體驗、一趟研學旅行……浙江擁有豐富的文化旅游資源，如何將這些資源轉化為消費場景，讓年輕消費者在情緒體驗中自然產生消費欲望，值得深入挖掘。

其次，供給端更講究“融合”。持續(xù)激發(fā)夏日經濟的活力，不能單純依賴氣溫的自然催化，須為消費者提供更加多元、覆蓋更多業(yè)態(tài)的消費選擇，讓復合式消費場景不斷涌現，推動消費鏈條延長和價值提升。最近，某奢侈品牌把上海街頭的大樓打造成一艘?guī)в袕娏移放骑L格的“巨輪”，不僅引發(fā)眾多游客前來打卡，也帶動了上海城市游和文旅消費。這也給我們諸多啟示：豐富供給，離不開以創(chuàng)新思維做好不同業(yè)態(tài)有機融合的文章。

第三，營造安心放心的消費環(huán)境。雖然越來越“火”，但是要看到夏日經濟也面臨挑戰(zhàn)。比如，消費信心提振亟待破局、農村消費潛能仍待深度挖掘等。因此，需要更好呵護消費信心，不斷提升體驗感、優(yōu)化消費環(huán)境。一方面要加強監(jiān)管，嚴厲打擊宰客、虛假宣傳等行為；另一方面要完善消費維權機制，讓消費者敢于消費、放心消費。同時，暑期旅游高峰疊加臺風等因素，旅游安全需要高度重視。

夏日經濟的“熱”，不僅是季節(jié)性消費的爆發(fā)，更是經濟活力與消費韌性的縮影。暑期消費這把火，燃起來容易，但要燒得旺、燒得久，需要政府、企業(yè)、消費者共同添柴加薪，把《行動方案》落到實處。迎“熱”而上，才能將火熱勢頭延續(xù)為貫穿全年的消費熱潮。