位于深圳市龍崗區(qū)布吉街道的大芬油畫村外景。（資料圖片）

　　走進(jìn)位于深圳市龍崗區(qū)布吉街道的大芬油畫村，空氣中彌漫著松節(jié)油和顏料的氣息，一塊塊鑲著油畫的方形畫框在街巷兩旁漸次陳列，街巷墻面上色彩跳躍的涂鴉作品引得游客頻頻駐足拍照。

　　大芬油畫村被譽(yù)為“中國油畫第一村”，是全國最大的油畫生產(chǎn)、交易基地，也是全球重要的油畫交易集散地，曾獲評全國首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地和深圳市十大特色文化街區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，大芬油畫村產(chǎn)值達(dá)30億元，集聚了超過1200家畫廊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)門店，輻射周邊地區(qū)及產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超2萬人，形成集創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售、交易、配套服務(wù)于一體的完整油畫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從昔日默默無聞的客家村落，到如今全球矚目的油畫產(chǎn)業(yè)地標(biāo)。大芬油畫村的蛻變之路不僅是一支筆一幅畫繪就的傳奇，更成為傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)型升級、打造文化產(chǎn)業(yè)高地的范本。

　　主動轉(zhuǎn)型求變

　　上世紀(jì)80年代，大芬油畫村還被稱為大芬村，是一個以種植水稻為主、原住居民僅有300余人的農(nóng)耕村落。1989年，香港畫商黃江看中這里低廉的人力成本和毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢，帶領(lǐng)學(xué)徒在此批量化臨摹、復(fù)制油畫，并銷往海外，從而形成了大芬油畫產(chǎn)業(yè)的雛形。

　　“這種油畫制造模式迅速產(chǎn)生集聚效應(yīng)，全國各地的畫家、畫商紛紛云集于此，投身油畫制作與銷售。此后，大芬村以生產(chǎn)、加工油畫逐漸在國際上嶄露頭角，成為人們口中的油畫村。”大芬油畫村文化發(fā)展中心副主任、大芬美術(shù)館副館長張可介紹，那時，很多世界名畫臨摹畫從大芬油畫村銷往國外，市場廣闊。尤其在2004年，大芬油畫村成為首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的唯一分會場后，海量訂單像雪片般飄來。巔峰時期，全球70%的油畫來自中國，中國油畫的80%來自大芬油畫村。

　　產(chǎn)業(yè)崛起并非一帆風(fēng)順。2008年，受國際金融危機(jī)沖擊，大芬油畫村的出口訂單量大幅下跌，村內(nèi)畫家、畫商面臨嚴(yán)峻考驗。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，大芬油畫村在深耕油畫產(chǎn)業(yè)化的同時嘗試向原創(chuàng)繪畫轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)作品開始增長�！霸谶@場危機(jī)中，大芬油畫村看到了新的可能性。政府積極引導(dǎo)大芬油畫轉(zhuǎn)型升級，扶持原創(chuàng)畫家，開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，引進(jìn)或組建龍頭企業(yè)�！睆埧烧f。

　　大芬美術(shù)館是大芬油畫村培育原創(chuàng)畫家的重要載體。自2007年建館以來，已累計舉行展覽及活動約1000次，推出的深圳大芬國際油畫雙年展、全國（大芬）中青年油畫展、大芬本土藝術(shù)家推廣工程等均已成為品牌項目，還聯(lián)合中國美術(shù)家協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦了中國美術(shù)院校師生油畫展、中國當(dāng)代女畫家油畫展等特色活動，為國內(nèi)外原創(chuàng)藝術(shù)家搭建了高水平交流平臺。

　　扎根于大芬油畫村的原創(chuàng)畫家許丙屯便受益于此。2021年，在大芬本土藝術(shù)家推廣工程支持下，他的油畫個展《象外之境》在大芬美術(shù)館舉辦�！斑@是對我多年藝術(shù)成果的集中呈現(xiàn)和總結(jié)�！痹S丙屯表示，個展讓他的作品獲得更多曝光，更讓他有機(jī)會與觀眾和專業(yè)人士面對面溝通交流，傾聽不同視角的評價和建議，為后續(xù)創(chuàng)作注入了新靈感。大芬油畫村組織的各類藝術(shù)活動也同時開拓了他的創(chuàng)作眼界，助其在原創(chuàng)路上持續(xù)精進(jìn)。

　　大芬油畫村對原創(chuàng)人才的扶持不止于此。2013年，大芬油畫村聯(lián)合深圳市人力資源和社會保障局舉辦了深圳市繪畫職業(yè)技能競賽，至今已連續(xù)舉辦12屆，通過積分獎勵引進(jìn)約200位人才，22位人才榮獲深圳市技術(shù)能手稱號。大芬油畫村還打造了總建筑面積2.76萬平方米、共計268套的畫家公寓，為園區(qū)及周邊社區(qū)優(yōu)秀美術(shù)工作者提供住房保障服務(wù)。

　　在此推動下，大芬油畫村原創(chuàng)力量發(fā)展勢頭迅猛，現(xiàn)有國內(nèi)外職業(yè)畫家400余人，其中中國美術(shù)家協(xié)會會員50人，廣東省級美術(shù)家協(xié)會會員92人，深圳市級美術(shù)家協(xié)會會員265人。近5年，有200幅大芬油畫村畫家的原創(chuàng)作品入選國家級、省級美術(shù)作品展，為深圳文化強(qiáng)市建設(shè)提供了堅實的人才保障。

　　豐富市場業(yè)態(tài)

　　“大芬油畫村發(fā)展的根基在市場�！睆埧烧f，如今的大芬油畫村正積極拓展藝術(shù)體驗、藝術(shù)研學(xué)、文化旅游等市場新業(yè)態(tài)。新舊業(yè)態(tài)相輔相成，讓大芬油畫村有了更多被看見的可能，成為推動地方經(jīng)濟(jì)與文化繁榮的重要力量。

　　新業(yè)態(tài)的破土成長離不開先行者的探索與實踐。作為大芬油畫村體驗式消費(fèi)“第一個吃螃蟹的人”，深圳人藝文化傳播有限公司總經(jīng)理曾貴福早在2013年就敏銳地捕捉到消費(fèi)升級趨勢，開創(chuàng)性地將繪畫藝術(shù)轉(zhuǎn)化為大眾可體驗、可分享的消費(fèi)產(chǎn)品，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

　　“剛做這個項目時，很多同行不看好，消費(fèi)者也滿心疑慮。大家習(xí)慣了培訓(xùn)班免費(fèi)試課，滿意報班的模式，總覺得體驗就該免費(fèi)。”曾貴福表示，但培訓(xùn)班與體驗項目的底層邏輯并不一樣。傳統(tǒng)培訓(xùn)班一般讓學(xué)生先學(xué)習(xí)臨摹，用“畫得像”作為賣點吸引家長多報課。這種模式雖能快速呈現(xiàn)學(xué)習(xí)成果，但很難真正激發(fā)學(xué)生對藝術(shù)的熱愛。而體驗項目則以一種休閑玩樂的模式，讓人們在輕松的氛圍中對繪畫產(chǎn)生興趣，進(jìn)而主動追求專業(yè)化學(xué)習(xí)。

　　當(dāng)時趕上朋友圈分享熱潮興起，很多客戶畫完后會主動拍照分享到朋友圈，無形中幫曾貴福做了宣傳�！斑@些‘自來水’式傳播，讓項目知名度迅速提升，吸引了大量游客和同行的關(guān)注與效仿，加速了體驗式消費(fèi)在大芬油畫村的普及與發(fā)展�！痹�貴福說。

　　如今的大芬油畫村，咖啡館、繪畫室、畫廊隨處可見，已成為新型城市公共空間和集展覽展示、藝術(shù)教育、觀光休閑于一體的“藝術(shù)+”特色文化街區(qū)。在體驗經(jīng)濟(jì)與文旅融合漸入佳境的同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮也讓大芬油畫村不斷煥發(fā)新生機(jī)。畫家們積極擁抱數(shù)字化，將傳統(tǒng)藝術(shù)與短視頻平臺相結(jié)合，開辟了線上營銷新渠道。

　　破墻而出的猛虎威風(fēng)凜凜，端坐在凳上的少女仿佛觸手可及……這些繪制在大芬油畫村墻面上的奇幻3D畫作均出自街頭3D畫家張小元之手。張小元介紹，目前他在短視頻平臺已收獲近200萬粉絲關(guān)注與千萬點贊，收到不少商業(yè)邀約。他還與多個文創(chuàng)園區(qū)合作，讓3D繪畫從街頭走向更廣闊的商業(yè)舞臺。

　　張可表示，大芬油畫村未來還將持續(xù)深化“藝術(shù)+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅要為深圳建設(shè)國際藝術(shù)之都增添動能，更要打造可復(fù)制、可推廣的文化產(chǎn)業(yè)升級樣本，為全國同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗。

　　拓寬國際視野

　　歷經(jīng)多年發(fā)展，大芬油畫村油畫產(chǎn)業(yè)還在持續(xù)換擋升級。通過數(shù)字藝術(shù)作品創(chuàng)作、藝術(shù)衍生品研發(fā)、人工智能賦能等，正不斷創(chuàng)造新增長點，進(jìn)一步推動大芬油畫村從“世界油畫工廠”向“國際藝術(shù)高地”轉(zhuǎn)變。

　　人工智能技術(shù)的快速發(fā)展為產(chǎn)業(yè)升級提供了新動力。“這幅70cm×72cm的油畫在15分鐘內(nèi)就能被機(jī)器生產(chǎn)出來，肌理效果與手工繪畫別無二致�！鄙钲谑醒沤裎幕�集團(tuán)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人周奇手持一幅機(jī)器繪出來的油畫介紹，這臺“人工智能智造繪畫機(jī)器”由雅今集團(tuán)歷經(jīng)兩年多時間打造，可提供肌理油畫3D數(shù)字化解決方案，為客戶進(jìn)行定制化設(shè)計，適用于陶瓷、地毯、玻璃等多種材質(zhì)。操作時，只需輸入簡單指令，機(jī)器就能從海量數(shù)據(jù)庫中調(diào)取素材進(jìn)行融合創(chuàng)作。機(jī)器質(zhì)量、效果對標(biāo)海外同類產(chǎn)品，而價格只有其三分之一。

　　在積極搭建交流合作橋梁的同時，雅今集團(tuán)也為大芬油畫村油畫產(chǎn)業(yè)國際化賦能。該集團(tuán)整合全球藝術(shù)資源，已簽約500余位國內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)家，將其作品數(shù)字化納入集團(tuán)數(shù)據(jù)庫，并搭建線上定制購買平臺，推動產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等地區(qū)。

　　T5當(dāng)代藝術(shù)中心創(chuàng)始人、大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長龍景創(chuàng)也是大芬油畫村油畫產(chǎn)業(yè)國際化的重要推動者。“2003年我就扎根大芬油畫村，一路見證了它的蛻變與成長。”龍景創(chuàng)回憶道，初到大芬油畫村的10年間，他專注于裝飾畫創(chuàng)作，畫作多銷往歐美地區(qū)的酒店。隨著市場需求轉(zhuǎn)變，人們開始追逐時尚化、個性化的藝術(shù)潮流作品。他迅速作出調(diào)整，將畫室轉(zhuǎn)型為畫廊，搭建起國際化、品牌化、專業(yè)化的運(yùn)營架構(gòu)，簽約了以大芬本土藝術(shù)家為骨干的50余人藝術(shù)團(tuán)隊，在國際上全力推廣原創(chuàng)藝術(shù)潮流作品。

　　“當(dāng)下，中國藝術(shù)市場仍蘊(yùn)含著巨大潛力。隨著人們生活水平的提升，藝術(shù)消費(fèi)需求日益增長，越來越多人希望通過藝術(shù)豐富精神生活。對此，基于大芬油畫村已經(jīng)形成的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，我們將持續(xù)提升原創(chuàng)能力，積極引入年輕藝術(shù)家，拓寬國際視野，推動大芬油畫村在國內(nèi)國際開辟更大市場。目前，協(xié)會已有800余家會員單位，大家正攜手為大芬油畫村油畫產(chǎn)業(yè)再上一個新臺階持續(xù)努力。”龍景創(chuàng)對大芬油畫村油畫產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心。（經(jīng)濟(jì)日報記者 楊陽騰）