近日，海信集團旗下聚好看科技股份有限公司履行法院終審判決，通過“Vidda官方微博”刊登聲明，對“海報爭議文案詆毀小米”事件“消除影響”。法院判決警示，品牌營銷莫打“擦邊球”，商業(yè)詆毀損人不利己。

　　據(jù)了解，2021年11月，“Vidda官方微博”賬號發(fā)布含有“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”“米【mei】有暴利，唯有讓利”等語句的海報圖文。法院裁判認(rèn)定上述行為構(gòu)成了商業(yè)詆毀。

　　商業(yè)詆毀也稱商業(yè)誹謗，是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權(quán)的行為。從情形看，商業(yè)詆毀的表現(xiàn)形式多樣，其中比較常見的如刊登對比性廣告，向業(yè)務(wù)客戶及消費者散布虛假事實等。這樣做的目的，無非就是拉踩、貶損競爭對手，抬高自身身價，搶占市場。

　　很多日常生活中習(xí)以為常的語言，若是換個語境、變了場合，就可能會觸碰法律紅線。一些看似“抖機靈”的諧音圖文，有可能產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險，因觸犯法律而得不償失。

　　貶損競爭對手絕非正道。企業(yè)只有立足市場、穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能真正贏得消費者的認(rèn)可。不管營銷手段如何翻新，關(guān)鍵還是要有好產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)消費者需求和市場定位，精準(zhǔn)把握消費趨勢，憑實力贏得市場。用產(chǎn)品說話，消費者自然會用腳投票。

　　惡意詆毀不可取，誠信經(jīng)營才能走得長遠(yuǎn)。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)道路上，企業(yè)“在商言商”的同時，也應(yīng)遵守法規(guī)、堅守底線，通過建章立制、有效運轉(zhuǎn)，確保依法經(jīng)營、合規(guī)競爭，共同營造公正公平的行業(yè)生態(tài)。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李萬祥）